L'orologio universale situato nel cuore di Berlino è sinonimo di progresso tecnico e cosmopolitismo ed è tuttora il luogo di incontro preferito da persone provenienti da tutto il mondo. Inoltre, è un vero e proprio monumento unico per la città di Berlino, perché a differenza di altri come porte, torri o colonne, l'orologio universale non solo presenta contemporaneamente tutti i fusi orari e zone del mondo, ma porta anche lo spettatore più vicino all'origine del tempo attraverso il movimento dei pianeti nello spazio... unico nel suo genere.
L'innovativa start-up berlinese, la società dell'orologio universale, è stata incaricata dal progettista Erich John del compito di rendere omaggio a questo punto di riferimento storico e questa icona unica nel suo genere con oggetti di alta qualità, souvenir duraturi e raffinati oggetti da collezione, progettati o realizzati in Germania, come simbolo di libertà, tolleranza e cosmopolitismo e rendendoli accessibili in tutto il mondo. A ciò si aggiunge la necessità fondamentale della società dell'orologio universale di raccontare la storia dell'orologio e del suo inventore, di descriverne la funzione e di comunicarla ai numerosi ospiti provenienti da tutto il mondo nelle sue vicinanze nel modo più duraturo possibile.
La società dell'orologio universale, in stretta collaborazione con il sindaco Stephan von Dassel, con diversi partner e in partenariato pubblico-privato con l'ufficio distrettuale di Berlino-Mitte, ha avuto un ruolo di primo piano nel garantire l'operazione di valorizzazione del monumento di particolare valore artistico, urbanistico e storico per il 50° anniversario della fondazione del muro di Berlino.